Identität und Innovation

„Das Begriffspaar „Identität“ und „Innovation“ stellt ein Grundparadox unserer Zeit dar. Identität ist auf Stabilität angewiesen, andererseits sucht die Innovation immer genau nach dem, was eigentlich völlig unvorhersehbar war. Eines meiner Argumente wird seind, dass der Zwang zur Identität – Stichwort „Branding“ – gegenwärtig die andere Imperative in der Entwicklung von Firmen, die Innovation, behindert.“

Schaefer Markus, in Alpbacher Architektur Gespräche 2004, p.136-147